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[危机公关]危机公关是什么,危机公关的流程和内容
2019-04-03 20:57:16
很多人都听过危机公关这个词,却不了解危机公关真正的意思,那么,危机公关是什么呢?
由于企业的管理不善、同行竞争甚至遭遇恶意破坏或者是外界特殊事件的影响,而给企业或品牌带来危机,企业针对危机所采取的一系列自救行动,包括消除影响、恢复形象,就是危机公关。

  危机公关属于危机管理(crisis management)系统的危机处理部分。
  从危机的定义我们可以看出,危机的终极爆发往往是一系列因素累积的结果。因此,对危机管理的审视应该放到对问题管理(issue management)加以研究的大背景中。一般而言,问题的发展演变方式都是可以预期的。它往往是从一个趋势或事件开始,接下来的变化脉络十分清晰。

  其发展生命周期可以大致划分为:

  ● 起源阶段——潜在问题

  ● 干预和扩大阶段——问题在抬头

  ● 成型阶段——当前问题和危机问题

  ● 解决阶段——休眠问题

  根据问题发展的这一周期,危机公关主要包含以下流程和内容

  ● 问题管理。对可能对组织产生影响的问题进行系统化监控和评估。

  ● 危机规划与预防。针对可能发生的危机情景进行预案研究与处理,建立危机管理机构。

  ● 危机应对。面对爆发的危机实施全面管理方案,掌握危机管理的主动权。

  ● 善后事宜。判断危机的损害程度、评估危机预案的效果,做出调整和修订

  此外还要强调指出,危机公关的效果直接取决于是否得到企业高管层的重视和支持;是否有制度化、系统化的问题管理项目与危机公关项目;以及危机沟通系统是否高效通畅。在这里,国内外竞争情报领域的学术研究和实践探索可以为问题管理和危机公关提供重要的理论与工具支持。
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